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可以重新激活这些广告组；但是，如果它们在三个月内还是零展示次数，将再次被谷歌暂停。
这一消息引起了褒贬不一的评论。
本文将深入探讨几个点：
- 零展示次数和低搜索量关键字有什么区别？
- 13 个月的时间是否足以让展示次数为零的广告组暂停？
- 您可以做些什么来准备和优化未来？
0浏览量和低搜索量有什么区别？
谷歌已明确表示，在帐户中包含低搜索量关键字不会损害广告质量得分。
搜索量低的关键词可以获得展示次数、点击次数和转化次数；他们只是搜索量不高。
这可能是因为：
- 是完全匹配关键字
。关键词的精确变体对于低搜索量来说是高风险的（即使关键词概念本身有大量的搜索量）。
- 是一个超级利基行业。
如果没有足够多的人知道如何搜索该东西，那么就不会有那么多的搜索量。
零展示关键字可能是因为它的搜索量较低。但是，它也可能是失去的关键字。
众所周知，Google 很难为大型帐户结构中的关键字和广告组（即广告组中的 20 多个关键字和广告系列中的 10 多个广告组）获取预算。
造成这种情况的原因有以下几个：
- 如果使用智能出价（最大转化次数或最大转化价值），则在帐户的初始启动过程中将不可避免地出现赢家和输家。关键字排名获客效果越好，共享广告组/广告系列的任何其他关键字就越难获得预算。
价格和最终用户存在冲突的关键词将很难在不影响其他部分的情况下获得所需的预算。例如，如果高价值关键字概念与低价值但高销量的关键字概念位于同一广告组或广告系列中，则该关键字可能没有足够的预算。
- 有些人喜欢测试关键字的所有变体，看看哪个效果最好。但是谷歌会将这些视为重复项，并且有时会在提供任何关键字时遇到错误。
总之，零展关键字（零展广告组）可能有许多结构性原因。
低搜索量取决于广告需求或匹配类型。
由于前者可以在支持它的结构中提供排名，因此让这些关键字处于活动状态可能会损害广告帐户。后者已被证实没有负面影响。
13个月的时间够吗？
下一个考虑因素是谷歌在暂停之前是否给了广告组足够的时间。
简答：是的。
长答案：有几个原因可以解释为什么 13 个月是一个合理时间。
- 13 个月意味着将拥有完整的季节性数据视图。
- 拥有 13 个月数据的帐户意味着其运行时间超过了一年。
- 无需担心广告“学习”。
如果广告组在 13 个月内没有展示次数，就该放弃它了。
要么将其转移到另一个广告系列中，要么让附加链接采纳。
可以做哪些准备和优化？
盘点广告系列并按展示次数对广告组进行重新排序。
如果看到一个活跃的广告组在所有时间视图中的展示次数为零，很可能受到影响。
密切关注更改历史记录，看看是否有广告组受到影响。
但是，如果帐户结构趋向于平均到高于平均展示次数份额，那么广告组可能没啥问题。