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2025年第一季度谷歌搜索广告支出同比增长9%，主要由成本上涨而非点击量增长推动。
Google搜索总体情况：
- 2025年第一季度，谷歌搜索支出同比增长9%（略低于2024年第四季度的10%）。
- 点击量同比稳定增长4%。
- 平均每次点击费用（CPC）同比增长5%。
Google购物广告：
- 购物广告支出同比增长8%（低于2024年第四季度的10%）。
- 点击量同比增长9%（相比第四季度的1%有显著提升）。
- CPC同比小幅下降1%，基本保持稳定。
竞争格局：
- 亚马逊在谷歌购物拍卖中维持强势地位，其展示份额约为60%（与2024年第一季度持平）。
- Target展示份额保持在24%（比2024年第一季度的25%略有下降）。
- 沃尔玛展示份额保持在22%，同比未变。
- 在美国关税变化的消息传出后，Temu在4月初大幅减少其Google购物广告投放份额，并在4月中旬完全退出。
效果最大化：
- 93%的Google购物广告零售商采用此功能
- 占Google购物广告支出的53%（低于2024年第四季度的69%）
- 转化率比标准购物低10%
- 每次点击费用比标准购物高13%
- 广告支出回报率（ROAS）比标准购物广告低7%
Microsoft搜索：
- 支出同比增长17%（高于2024年第四季度的7%）
- 点击量同比增长5%（从第四季度下降3%转为增长）
- 每次点击费用同比增长11%
品牌：品牌关键词的点击费用涨幅明显，含广告商品牌名称的文字广告费用上涨19%，而非品牌关键词仅上涨3%。
为何关注：最新趋势显示，搜索平台的点击收入持续增长，尽管谷歌和微软竞争加剧，这也给广告商利润带来压力。微软的增长率（17%）超过谷歌（9%），显示其已成为营销战略中的强劲竞争者。
政治因素影响显著，随着Temu退出购物广告，2025年第二季度的购物流量和成本可能继续变化。
我们关注的是：93%的Google购物广告零售商使用Performance Max广告，但其支出份额从2024年第四季度的69%降至2025年第一季度的53%，原因是部分广告商为获得更好控制而转回标准购物广告系列。
关键要点：
- 购物广告在动荡的政治环境中展现韧性。
- 尽管性能下降导致支出减少，PMax的采用率仍然很高。
- 大型零售商主导购物广告展示份额。
- 微软增长势头强劲，有望提升广告商信心并扩大平台应用。
- 大型零售商在购物广告展示量方面占主导地位。